Te vamos a contar como Molinos Modernos, con el apoyo de inteligencia artificial, eligió nueva imagen para una linea de sus productos. Verás, sabemos que la inversión en publicidad, branding y desarrollo de marcas es clave y muy auditada… y maximizar la inversión con el apoyo de software especializado para analizar piezas gráficas ofrece confiabilidad y respalda el proceso creativo basado en resultados científicos.
Imagínate conocer qué zonas y elementos de tu pieza publicitaria genera un mayor y mejor impacto sobre los usuarios, saber si funciona o no, o lo que puede mejorarse, es información relevante y vital para la toma de decisiones. Con la ayuda de la inteligencia artificial identificamos cuáles son los puntos que atrae la atención de las personas. Con el análisis de neuromarketing visual se puede transformar la manera de analizar cualquier pieza gráfica y optimizar el objetivo de piezas publicitarias y packaging de productos con el objetivo de crear un diseño bello pero sobre todo objetivo y eficiente.
Con la ayuda de inteligencia artificial identificamos cuáles son los puntos que atrae la atención de las personas.
Herramientas del neuromarketing visual
El uso de Heat Maps, Eye Tracking, Areas of Interest y Hot Spots son herramientas del neuromarketing visual que ayudan en el análisis de atención y atracción, la reacción ante la exposición de un producto o mensaje publicitario.
En este caso de estudio de Molinos Modernos, los análisis de neuromarketing visual ayudaron a la elección objetiva y asertiva de la nueva imagen para los subproductos de consumo animal.
El objetivo del nuevo diseño para los nuevos sacos es que se identifique fácilmente que es un producto para consumo animal y con la limitante de 4 colores máximo.
Después de investigar, hacer pruebas y análisis presentamos tres diferentes propuestas, la gama de colores la limitamos a 3 basados en los colores del logo corporativo. Las tres diferentes propuestas las presentamos todas juntas con su respectivo análisis de neuromarketing visual.
El análisis ofrece 4 diferentes reportes:
- HEAT MAPS / Mapas de calor
- EYE TRACKING / Secuencia visual
- AREAS OF INTEREST / Áreas de interés
- HOT SPOTS / Puntos calientes
HEAT MAPS / Mapas de calor:
El mapa de calor indica el poder de atracción visual que tiene la ilustración de los animales.
EYE TRACKING / Secuencia visual:
Evidencia en el primer diseño un orden lineal a diferencia de los otros diseños. Confirma el poder de atracción que tiene la ilustración de los animales.
AREAS OF INTEREST / Áreas de interés:
Por medio de porcentajes indica el interés primordial en la ilustración.
HOT SPOTS / Puntos calientes
Confirman la atracción que tiene la ilustración de los animales; además que la atención de todos los elementos esta centrada correctamente.
Y así, en base a estos 4 reportes, el cliente tomo la decisión de elegir la propuesta 1, que sorprendentemente dio los mejores resultados en los cuatro diferentes reportes.
De esta manera fue como Molinos Modernos eligió la nueva imagen para la linea de subproductos, apoyados con inteligencia artificial. Para la próxima seguiremos con otros casos de estudio aplicados a otras piezas gráficas.
